知识 | 智能手机出货量和销量，一般都在哪里看？

不少人都会好奇，重要的行业数据，例如智能手机出货量和销量都应该在哪里看？笔者在此整理成了一张表格——

出货量和销量是两个不一样的概念。出货量是指手机厂商对于渠道的销售量，一般行业称其为Sell in；而销量则是指真实送到消费者手上，一般用激活量统计，行业术语称为Sell out。

对于出货量和销量的解读也是有技巧的——手机销售高度周期化，受到新品发布扰动很大，季节性较为明显。例如每年9月是苹果新款iPhone的发布期，所以带动当月数据相比于8月一般而言会猛增，从而带动苹果在第四季度称为全球出货量最大的厂商。同比数据（也就是和去年同期比较）是手机行业最为常用和有效的数据，环比（这个月比上个月）数据意义不大。但是环比数据的增幅如果超过了常规的季节性，也能够反映一定的趋势。

下面来详细介绍一下不同的数据来源对于手机出货量和销量的统计。

信通院月度国内手机出货量报告

中国信息通信研究院会发布国内手机出货量报告。中国信通院作为工信部下属单位，发布的数据权威性较高。

信通院数据口径为中国国内手机出货量，精确到月度，滞后期约为2个月，例如9月的出货量会在11月中下旬发布。信通院的数据在其官网下的 科研能力 -> 权威数据->权威发布 当中可以找到，也可以点击这里访问。

IDC、GFK、Counterpoint等国际机构的出货量数据

IDC、GFK、Counterpoint这些国际调研机构，对外免费会公布季度的全球和中国市场出货量数据。

而月度数据，一般都是对于企业和行业付费用户才会公开，且收费不菲。

BCI周度销量数据

更加高频的数据，则需要行业用户付费查看。BCI通讯研究能够提供中国智能手机市场精确到周度的销量数据。

根据相关行业人士的说法，BCI是通过分析激活量来得到销量数据的。同时BCI通讯研究的数据维度更为丰富，能够精确到具体机型，十分了得。

例如微博博主手机晶片达人，就曾经分享过一些BCI的周度数据表格：

不过，BCI的数据为付费数据。对于手机相关企业来说数十万的支出，在上百亿的营业额面前算不了什么，但是对于个人与爱好者来说，就没有那么容易获得了。BCI通讯研究的官网在这里，不过在官网上没有具体的数据公布，需要联系具体人员才能够付费使用。

除了这些常见的机构会发布智能手机市场调研报告，还有一些间接方法能够看到手机市场的销售情况。

统计局社会消费品零售总额：通讯器材

对于中国智能手机销售额，国家统计局的月度社会消费品零售总额当中，包含了“通讯器材”分项。

社零是指企业（单位、个体户）通过交易售给个人、社会集团非生产、非经营用的实物商品金额，所以社零当中的通讯器材类是不包括基站等设备的，而卫星电话与智能手机的销售额不在一个数量级，所以主要就是智能手机。

不过需要注意的是，统计局社零当中公布的通讯器材，为限额以上且公布的数据为销售额，而非具体数量，可能无法完全反馈市场全貌。但是，同口径下“通讯器材类”分项和去年的比较，同比变动仍然具有一定代表性。

统计局的社会消费品零售总额更新频率为月度，公布时间一般在为次月的15-18号，随着月度主要经济数据公布。通过访问统计局官网->最新发布，找到相关数据发布。这里可以提供一个2023年10月社会消费品零售总额的发布页面。

海关总署：统计快讯和统计月报

国家统计局在社会消费品零售总额当中公布了国内手机的销售情况。而众所周知，中国是全球智能手机市场的主要生产国，因此中国的手机月度出口量，也能够反映出全球手机市场的出货量情况。

在海关总署的统计快讯和统计月报当中，会有一个出口重点商品量值表，公布了手机的出口数量和金额。这一数据也可以管窥全球的手机出货量情况。

海关总署在官网会公布逐月的出口数据，分为统计快讯和统计月报。海关总署的出口数据为月度更新，其中统计快讯是初步统计，一般在次月的6-8号公布。而统计月报则进行了进一步的修正，一般在次月的18号公布。

通过海关总署的出口数据可以推断全球的智能手机出货量，但是随着产业链外迁等情况的出现，这种方法对于全球数据的有效性正在逐步消退。