提到联想YOGA,大家普遍认为联想YOGA产品力是没什么问题的,缺的是品牌力。YOGA的整体做工、质感都很在线,性能也不落下风,“西装暴徒”的产品定义。

至于为什么会缺乏品牌力呢,因为之前联想YOGA做产品下沉太厉害了,伤害了品牌,也丢掉了特色

2019年以前,联想YOGA是高毛利策略,传言毛利超过25%,高端本主打翻转特色鲜明。这一时期YOGA都是小而美的运营策略。

到了YOGA C940和C740,定价分别是9999和6599,毛利点位已经大幅度降低了,但好歹保留了翻转本,定价也和小新拉开了一个价位段,保留了一定程度上YOGA的尊贵品牌调性。

结果后续——

  • YOGA翻转本系列逐步取消;
  • YOGA 14s一度首发价4999;
  • YOGA 14s和小新Pro 14 2021款同模具,仅仅一块屏幕和配色的区别;
  • YOGA 13s清库存长期3999挂在电商平台;

这时候对整个YOGA品牌的市场认知已经受到了很大的影响了。在很多人的心目当中YOGA就是一个4999的品牌,和小新也没有什么本质区别。下沉到和小新同价位,也不可避免妥协了一部分做工、质感,出货量级大之后品控问题会被放大,再也不是之前那个小而美的品牌了。

问题是当初2020、2021年由于在线办公需求,整个笔记本电脑行业狂卖的时候,YOGA也是不愁卖的,为什么不设置一个底线呢,比如不能有低于6000的YOGA。等到2022年联想YOGA想开始提价的时候,大家都觉得太贵了。YOGA Air14s 2023的价格也不过是回到以前的YOGA而已。

品牌运营都是从高往低做,像从低往高做很困难,不如重新开个系列了。联想YOGA这张牌,打下沉打得太便宜了。

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